云南魅力三次蜕变　“享受云南”成新方向

　　“云南魅力”三次蜕变

    “神秘－体验－快乐”，云南师范大学旅游与地理科学学院院长、云南省政府旅游专家组专家明庆忠教授用三个词形容云南旅游吸引力的三次蜕变。

    上世纪80年代末90年代初，由于地处偏远、交通不便，历史地形成了云南远离东部主体文化、相对封闭与隔绝的独立区域，因此，“秘境云南”构成云南旅游主要的吸引主题。

    20世纪中后期，特别是1999年世博会在昆明的成功举办，使云南成为中国西部旅游发展的典范。当云南走向前台，成为国内旅游的主角时，神秘性逐渐减退，体验代替了探索，成为云南旅游吸引力的主题。

    进入本世纪，人们在了解、体验的基础上，开始欣赏云南、享受云南。”云南真正并入到世界的体系中，成为世界大家庭的‘后花园’，快乐云南即将成为新的吸引主题！”明教授如此预言。

　　在度假、休闲、康体上下功夫

    明教授认为，在黄金周布局可能改变的情况下，要盯准带薪休假这样的新动向。“其实黄金周可以理解为集体带薪休假，而下一步真正意义上的带薪休假就是个体行为了。其特点就是淡化了传统的观光性质，体验、康体等性质突出，这和云南旅游的发展方向是不谋而合的。"“我一个外地朋友昨天还跟我感叹，云南这地方，翻过一个山包儿，看到的景和人就会有很大的不同，这在其它地方是难得看到的。这是因为云南旅游有许多其它地方无法复制的多样性资源。”

    明教授向我们介绍，云南地处高山与海洋两种构造域的复合部位，有着除海泽地貌和大面积沙漠等之外的几乎所有地貌类型，因而地理环境具有复杂多样性。云南形成了大致相当于中国海南岛至吉林长春的气候类型，可谓是中国气候的缩影。加之海拔落差从红河河口到梅里雪山卡格博峰高达6600余米导致的垂直气候－－生物等的高梯效应，“生物多样性十分突出，具有丰富的水平和立体带性的动植物景观。更何况还有一方水土养一方人”而致的民族文化多样性等。

    “因此，如何开发利用好这些资源，是下一步云南旅游业应该研究的重大课题。”他建议，云南旅游企业首先要在产品上作出调整，利用云南的多样化资源，在度假、休闲、康体类旅游产品上下功夫；其次，由于带薪休假出游性质有别于黄金周，集体出行可能性小，因此营销理念也要作相应改变。他同时建议，政府有关部门首先应该适应新方案，适时调整政策和规划，一方面指导企业发展，另一方面引导市民出游。

　　何不开拓修学游？

    黄金周的变化，并不会改变寒暑假这两个云南的旅游旺季。“别小看孩子，在一个孩子后面，有可能是一个家庭，甚至是一串家庭！”明教授因此提出发展修学旅游这一概念。据了解，修学旅游早在欧洲文艺复兴时期就诞生了，当时英国贵族子弟结伴游历欧洲各国，一边游山玩水，一边见识各国风土文化。“还是基于云南的多样性资源之上，把对多样性的展示设计到旅游线路中，家长在假期抽空带孩子出游，也许是几个家庭结伴出行。算算中国的学生有多少，有孩子上学的家庭有多少，这个市场是相当可观的！”

    昆明山野旅行社是一家以户外生态旅游见长的企业，该公司总经理张实认为，虽然户外运动目前不是旅游的主流项目，但在云南，户外运动足以代表当地一大旅游特色。正是这种特色，为该公司吸引到美国戈尔公司、红牛饮料公司等国内外知名企业与其合作，围绕云南的山山水水开展各种主题活动，让更多人深度体验到云南的山水。

    张实认为，黄金周的调整，恰好为产品结构中短线占90％以上的山野旅行社，创造出更大的市场空间。而户外运动这样的生态旅游，不但线路产品开发成本费用低，对自然环境影响小，而且投入收益率明显高于常规旅游，因此，作为昆明市政协委员的张实在今年的一份提案中也建议，应该把户外旅游作为昆明市旅游二次创业的重要方面考虑。